导航菜单

逢双节飞天茅台售价突破1800元

在三大公共消费限制的总体情况下,毫无疑问,白酒需求受到一定程度的影响,但高端白酒的需求仍然处于高水平。渠道库存充足,需求没有明显下降。白酒市场仍将在未来。稳态势占主导地位。”

“节节将上升”似乎已经成为白酒价格上涨的规律,而今年的中秋节,国庆节的“双节”更加不寻常。日前,根据经济声音《天下财经》,统计显示,郑州,乌鲁木齐,温州,淮安,榆林等六家经销商上调了53度飞茅台的价格,涨价幅度从100元到200元不等。终端销售价格也突破了。 1800元。此外,江苏省苏州市物价监测中心最近在全市14家连锁超市中进行了“三种酒的购买”,以一些白酒和黄酒的价格出售。公布的价格显示,上半年53度飞行的茅台酒价格已小幅下调。价格又开始上涨,再次逼近2000元。五粮液,洋河,水井坊和剑南春等其他高档酒的涨价幅度也有所不同。白酒行业专家李彦远在接受《国际金融报》采访时说:“今年白酒市场环境比较特殊,政府对白酒的重视程度有所提高,价格监管也得到了加强。明年春节期间总体价格会上涨。”

茅台“象征性”涨价?

监测数据显示,市场上53度飞舞茅台酒的价格为1980元/瓶,比去年同期的1498元的价格上涨了32%; 52度五粮液去年同期为889元/瓶,而今年的价格为1109元/瓶。 %;洋河海兰蓝170元/瓶,去年同期,目前187元/瓶,上涨10%; 52度水井坊858元/瓶,与去年同期相比,价格上涨了16%; 52度剑南春558元/瓶,相比去年同期上涨了33%。此外,50度古井贡97元,45度五粮春187元,沙州游黄六年陈13元,谷岳龙山五年陈花雕酒16元,与去年同期相比分别上涨6.17%,6.50%,8.64 %,7.73%。

9月3日,贵州茅台宣布从9月1日起提高部分产品的出厂价,平均上涨20%-30%。据了解,这是茅台今年以来首次提高出厂价。 53度飞天茅台酒的出厂价为619元/瓶,调价后的价格达到800元/瓶。尽管茅台提高了出厂价,说它没有调整市场指导价,但是在今年的“双节”之前,经销商已经开始集体提高价格。

有市场销售,茅台尚未发布任何提价公告。不知道价格上涨是市场行为还是制造商的价格上涨。无论如何,茅台酒的价格实际上要比出厂价高出好几倍。这也使得贵州茅台董事长的“限价令”成为空话。

“茅台酒的提价是为了提高行业的信心,更像是一种“象征性”的提价。在公众对白酒不佳的期望的情况下,提价是危险的举动,但这也是一个好的处方孙彦远认为,“除此之外,它还为其品牌提供了有力的支持,或者是其价格上涨的内因。”根据茅台今年上半年公布的财政预算,它将实现52全年销售收入增长%,但仅从上半年的销售情况来看,仍存在实现年度业绩的压力。“为了完成下半年的业绩,直接提高了出厂价无疑将有助于恢复渠道利润,并确保公司完成年度收入增长计划。”

行业分析人士认为,茅台酒的批发价和零售价长期以来一直在扩大。茅台酒提高了出厂价,在有效减少批次和零批次之间的价差的同时,还可以提高消费者的信心,甚至可以刺激一些消费者甚至投机者。提前购买将带动短期茅台酒和其他一线白酒价格反弹。

国家发展和改革委员会在2011年3月和9月举行了两次白酒价格研讨会,讨论了茅台酒,五粮液,苏酒,Lu州老窖等葡萄酒公司,要求企业确保市场供应并稳定价格。价格上涨现象。大型葡萄酒公司是否“服从”仍将受到时间的考验。即使“听话”是“发自内心”或“门面工作”,仍需尝试。

经销商的日子不好过

在三大公共消费限制的大背景下,毫无疑问,白酒需求受到一定程度的影响,但高端白酒的需求仍处于高水平。”孙彦远告诉记者。 “渠道库存充足,需求没有明显下降。白酒市场仍将由稳定状态主导。”话虽如此,白酒经销商的日子似乎并不好。

据了解,许多葡萄酒分销商正在遭受新的营销方式的困扰。以贵州茅台为例。 2012年,新增加的茅台葡萄酒市场为1800吨,在全国各大城市建立了130家茅台直营店。增加的市场量将提供给茅台直销店。事实证明,直接商店的利润不应该被低估。茅台董事长毛仁在今年5月29日召开的茅台股东大会上透露,茅台店和直营店每卖出一吨酒,就能赚到100万元以上。此外,诸如电子平台之类的销售模式也占了很大的购买份额。

尽管销售情况并未恶化,但经销商的白酒库存仍处于较高水平。促销活动的进展比往年要强,从侧面也可以看到经销商的压力。根据卖方的研究数据,今年白酒码头零售的整体表现并不令人满意,并且在旺季还没有达到预期的销量。同时,今年的中秋节和国庆节几乎是巧合。与往年不同,通常间隔半个月甚至更长的时间,这无疑会影响酒精的消耗。