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橱柜电视广告不宜做促销,切忌放“冷炮”

[建材网]电视广告已经成为广告的主流渠道

电视机已经遍布全国,被认为是家庭必备的。 电视广告的优点是直观、视觉效果好、传播速度快、受众广泛。 当然,电视广告也有它的缺点。它的主要缺点是频道多,一般50-60个频道,广告信息多,观众集中度低,消失速度快,信息量少。

上述特征决定了电视广告不适合推广。 如果你必须用电视广告来促销,广告时间应该超过30秒。 电视广告也有一定的条件,也就是说,如果你的品牌是当地市场上最好的品牌之一。 它不适用于品牌建立初期或市场推出阶段的电视广告。 也就是说,电视广告只有在积累了一定的品牌后才适合做。 电视广告的成本非常高,在品牌引入期间将对运营成本产生巨大压力。 如果你在当地开了一家橱柜店,并且有一段时间的客户群,你可以在这个时候做电视广告来做最后的润色。

众所周知,橱柜行业的广告禁忌是放冷枪。 所谓“冷炮”,就是把一些不太显眼的广告放在分散的地方,或者把广告放在不太显眼的地方,或者今天做,明天收回,没有任何实质性的效果。 只在电视上做广告而不在户外做广告是不可行的。 如果投资太小,或者没用,对电视广告来说就是一种巨大的浪费。

在收视率、关注度和可信度方面,它与投放广告的栏目和频道有很大关系,有必要避免垃圾频道和垃圾时段。 央视的收视率、关注度和可信度一直是首屈一指的,广告时间的竞争也非常激烈。 内阁广告,像其他行业一样,也需要这种集中和更受欢迎的专栏。这些频道上的广告更有说服力。

一些本地栏目在当地很受欢迎。 例如,在中国东部的一个省市,一名评论员转向电视做时事新闻,评论当地的政治和社会现象,为当地人民说话。 他的语言幽默且非常受欢迎。 他代表一个着名的当地品牌说话,这个品牌在市民中非常可信。 像这样的广告属于更可信的本地广告。 因此,当进入一些本地市场时,内阁市场不妨抓住那些在本地市场更受欢迎的具有本地影响力的媒体做广告。 这种渠道的广告成本通常不是很高。

电视广告应该有技巧地播放,千万不要放冷枪!