导航菜单

困难和挑战重重 橱柜营销已进入杂交创新时代

内阁产业现在面临的许多困难和挑战也包含着打破传统和混合创新的战略机遇。 正是有勇气、有远见、有活力的企业才有足够的超级空空间来实施企业管理改革、营销创新和品牌升级。 这是地方橱柜企业实现跨越式发展的良好机遇。

橱柜品牌营销已经进入了一个混合创新的时代。

7月,今年更重要的建材、陶瓷和橱柜行业展览会分别在广东和上海举行。科勒(Kohler)、东陶(TOTO)代表的国际品牌、美国标志和音乐家,以及惠达(huida)、箭牌(wrigley)、中宇(Zhongyu)和马可波罗(Marco polo)代表的本土品牌都参加了展览。场面壮观,人群涌动,似乎有一个欣欣向荣的景象。

行业困境:橱柜企业肩负的七座大山

表面生机勃勃的橱柜行业正面临着严峻的压力和考验:

1。总成本持续上升,使得资本流动更加困难;

2。国际品牌很强大,当地企业正在努力追赶。

3。同行之间的低质量竞争是激烈的,产品的价值不能上升。

4。行业集中度很低,各种品牌抢夺土地。

5。出口创汇的瓶颈导致许多制造商返回。

6。消费者需求多样化,计划跟不上变化;

7。品牌营销创新薄弱,阻碍了跨越式发展

战略机遇:中国卫浴行业的历史转型

一是中国经济的持续发展和升级,带动了城乡住宅产业的快速发展,引发了卫浴行业的快速扩张。未来几年,中国将很快成为世界第二大橱柜市场。这是许多国内外企业不惜一切代价投身中国橱柜市场的根本原因。

二是中国市场结构升级,推动卫浴企业升级,引发新一轮并购重组和品牌定位新安排。

更重要的是,消费升级导致橱柜行业属性的历史性变化 消费者对橱柜产品的基本功能需求及其低成本、实用的消费心理已经开始转向对情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等附加品牌功能的需求。橱柜行业的属性也从过去的边缘建材行业向家具(住宅)、时尚、服装、文化等跨行业方向发展。这是千载难逢的历史性战略机遇,也是未来橱柜产业升级和品牌推广的必然趋势和选择。

与此同时,内阁工业面临的许多困难和挑战现在也包含着打破传统和创新的战略机遇。 正是有勇气、有远见、有活力的企业才有足够的超级空空间来实施企业管理改革、营销创新和品牌升级。 这是地方橱柜企业实现跨越式发展的良好机遇。