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文创产品一年卖10个亿600岁故宫认真卖萌修炼成网红

长期居住在深宫中的后宫少女戴着VR眼镜,高冷的皇帝成为游戏的主角。 “朕真是个男人”成为网红风格的歌词。近年来,紫禁城开始变得“萌萌萌”,其一贯的高冷和神秘的形象通过一次又一次的卖出而变得更加温暖。当拥有600年历史的紫禁城决定放手时,它不仅赢得了一年内以10亿美元售出的文创产品的财富,还赢得了外界对它的开放性和创新的真诚赞赏。/p>

戴VR眼镜的后宫女孩

“紫禁城,本身就是世界一流的超级IP”

7月6日,腾讯与故宫博物院的合作打破了朋友圈。

雍正三千佳丽的微信聊天截图,认真玩宫女的“日常爱消”游戏,戴上VR眼镜和虚拟皇帝来满足后宫萌发的后宫恋爱的痛苦网民的心。

这是紫禁城又一次与互联网公司保持密切联系。故宫博物院将开放一系列经典IP,并与“ NEXT IDEA腾讯创新大赛”两个项目“表达设计”和“游戏创造力”合作。作为腾讯与紫禁城长期合作的第一年,紫禁城开幕的IP包括经典系列《雍亲王题书堂深居图屏》(又称十二美人像),《韩熙载夜宴图》(部分),《海错图》(摘录),明代皇帝的画像和紫禁城的人物。文创《皇帝的一天》 APP,《故宫大冒险》动态漫画中的卡通人物。

“近年来,您可能会觉得故宫博物院正在经历一些变革。”故宫博物院院长单玉祥说,故宫博物院的文物收藏已经清理了七年,一些故宫的单位正在逐一搬迁。出门在外,但观众对紫禁城的参观需求仍以每年一百万的速度增长。因此,紫禁城决心与互联网合作,并在三年前与腾讯合作启动了数字宫殿社区项目。

“紫禁城本身就是世界一流的超级IP。尤其是近年来,变化很大,创意也很新颖。通过各种外围创意产品和移动互联网,紫禁城迅速吸引了人们的眼球。北京故宫博物院文物基金会创始主任,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,社交平台可以激活传统文化。

文创产品去年销售额达10亿元

“除了孟,还有你”

在与腾讯合作之前,由紫禁城在淘宝网上销售的文创产品在网上商店中已经成为“爆炸性的典范”。作为耳环,花朵的顶部成了防晒伞,“朕真是个男人”折扇,“古格钓鱼金龟”书签,“雍正御批”胶带等一系列“萌”艺术品和创意产品迅速成为流行。年轻人喜欢“潮汐事物”。

去年八月,紫禁城淘宝在网上推广。在最初的一个小时内,有1,500个手机座售罄,一天内完成了16,000笔交易。中国博物馆文创专业委员会副主任,故宫博物院管理处副处长刘松林说,截至去年12月,故宫博物院共开发出8683种文化创意产品,其中包括服饰。陶器,瓷器,书画等。钥匙扣,雨伞,箱包,领带等。故宫文创产品营业额超过10亿元。

“紫禁城始终把社会利益放在首位,但既然是文化产品,就不可能不谈金钱。短短几年内,紫禁城整个文创产品的流通量就达到了1故宫博物院副院长冯乃恩说,十亿元不仅仅是紫禁城可爱娃娃产品的销售收入。紫禁城的文创产品还包含旅游纪念品,并且授权了故宫博物院出版的书籍,以及与众多公司合作的方式和Digital Palace团队开发的产品。

“对于故宫代表的传统文化的需求,我们希望更加精确。”冯念恩说,“萌”只是许多文创产品的一小部分,其中80%以上的产品根植于浓厚的文化内涵。微皇宫店里出售的文创产品基本上是高雅的系列。文创的产品实际上是在使用'萌'系列,首先是将观众吸引到紫禁城周边地区。如果您对紫禁城感兴趣,您将有兴趣了解紫禁城的其他产品,并发现Ya的产品,即使它是很酷的产品。通过这种热情亲民的方法,紫禁城文化得以更广泛地传播。”

卖萌,紫禁城很严重

“新时代传统文化的闪光”

紫禁城对孟的买卖非常认真。刘松林透露,紫禁城每个文创产品的研发周期约为8个月。从创作到产品,每个环节都受到严格控制。

故宫博物院新媒体负责人于壮说:“过去两年紫禁城最大的变化是人们的心态更加开放。我希望通过社交平台,禁忌这座温度过高的城市将传递给所有人一个美丽的令人窒息的宫殿。因此,在紫禁城发布的官方微信和微博充满了情感和色彩。深受年轻人的喜爱和喜爱。例如,今年的清明假期,紫禁城微博向游客介绍了博物馆的日常工作:“游客,您好!在故宫地区散布的长城日小广告具有欺骗性!广播语言已用尽。”图片中没有交叉的微博在短时间内被成千上万的人转发。

“有时候观众开玩笑说,紫禁城越来越火红了,就像网红一样。我认为这是我们与观众共同努力的结果,是新时代传统文化的闪光故宫博物院信息处副处长苏毅说,紫禁城队在过去的几年中试图通过互联网通过最新的数字技术来解释古建筑和收藏品,希望能够拉近距离。观众,消除敬畏和距离感。“我们觉得博物馆不应该太冷,不应该在这里冻结过去的文物,现在不应该冻结知识。否则,文化将变得凝固甚至僵化。”

强烈认为,紫禁城希望越来越多的人对传统文化产生兴趣。 “人们对博物馆的传统意识是仰望,是象牙塔结构漂浮在空中。在过去的几年中,我们正在做金字塔结构。首先,我们必须吸引更多的人来关注传统文化,并且对传统文化有强烈的兴趣。如果有兴趣,就会有情感。有了情感上的联系,您就可以一直沿着金字塔向上走,最后到达顶端诠释和理解传统文化。”

“故宫博物院的副院长冯乃恩说:“作为博物馆的从业者,您必须找到一种方法,从冷酷的状态转变为热情的身份。无论如何,将出售孟的紫禁城已经做到了。

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